Navigon - Garmin
Firmen wie Navigon sind eigentlich auch immer so etwas wie ein Vorzeigeobjekt für Deutschland. Gegründet 1991 in Würzburg als "Gesellschaft für digitale Kartographie hat sich Navigon recht früh einen Namen in Bezug auf die mobile Navigation gemacht. Bereits 1996 kam der erste "Autopilot" auf den Markt, 2000 dann das mobile Navigationssystem "Pocket PC P1". 2002 erfolgte dann die Markteinführung der ersten mobilen On-Board-Navigation mit Stauerkennung per TMC. 2005 wurde aus der inzwischen zur "Navigon GmbH" umfirmierten Firma eine Aktiengesellschaft.
Unter dem damaligen Vorstand Andreas Westhoff wurde dann Anfang 2007 ein Strategiewechsel vollzogen. Man wollte sich mit der Zuliefererrolle für Sony, Blaupunkt und Becker nicht mehr zufrieden geben, und dem Markt eigene "Hardware" anbieten. Was sich nun als Fehler herausgestellt hat! Es hat schon fast etwas Ironisches, dass Apple nur 2 Monate vorher auf der Macworld Conference & Expo in San Francisco mit der ersten Vorstellung eines Prototyps des iPhone die Ära der Smartphones einleutete, welche dann im Verlauf den klassischen Navigationsgeräten das Wasser abgraben sollte. Ende 2007 trat dann das iPhone den Siegeszug um die Welt an, und startete eine gigantische Welle von Smartphone-Entwicklungen. Und vor allem der Beginn der massenhaften Entwicklungen von Applications (kurz "Apps") .. wie eben auch im Bereich der Navigation.
Navigon, ursprünglich ja nur Softwareproduzent, hatte mit der Hardwareproduktion sein angestammtes Kerngeschäft verlassen, was sich nun sträflich rächt! Mit dem heutigen Datum kündigte Navigon AG die bevorstehende Übernahme durch den amerikanischen Marktführer in Sachen Navigationslöungen "Garmin" an. Der Amerikaner mit einem Marktanteil von 20% erhofft sich hiermit vor allem in Europa ein festes Standbein.
Auf diesem Hintergrund stellt sich nun auch die Ende 2010 gestartete Kampagne der kostenlosen Navi App "Navigon Select Telekom-Edition" in ein neues Licht. Wurde bis zu diesem Zeitpunkt diese App für teures Geld verkauft (knapp 90,00€), war sie plötzlich für Kunden der Telekom kostenlos. Zwar zunächst auf 2 Jahre begrenzt, jedoch reicht der Zukauf einer kostenpflichtigen Ergänzungs-Upgrades aus, um diese zeitliche Beschränkung auf unbefristet auszudehnen. Bis jetzt verwunderte dieser Schritt schon etwas, zumal die bis dahin treuen, und vor allem zahlenden Navigon-App-Kunden nun ziemlich sauer waren.
Jetzt erscheint dieser Schritt logisch. Denn letztendlich bestimmt die Zahl der Kunden auch den Übernahmepreis. Je mehr Navigon-App-Nutzer sich auf dem Markt befinden, desto höher konnte nun um den Preis gepokert werden. Jeder Kunde der eine App kostenlos downgeloaded hat, spült nun zusätzlich Geld in die Kasse!
Wie nun Garmin im weiteren mit den Nutzern der kostenlosen App jedoch umgehen wird, ist nicht abzusehen. Sicherlich wird es bald neue AGBs geben ... und dann werden wir weiter sehen!
Als Fazit bleibt jedoch ein deutliches Zeichen. In Zeiten des rasanten Markt-Wandels fällt einer sorgfältigen Planung und Informationsbeschaffung im Vorfeld einer strategischen Entscheidung eine immer wichtigere Rolle zu. Es wird nicht mehr ausreichen diese Entscheidungen nur auf Informationen innerhalb der eigenen Branche zu fußen. Informationen über soziale Entwicklungen, Veränderungen im Lebensumfeld und vor allem auch der Art wie Unternehmen und das Volk denken müssen in strategische Entscheidungen mit einbezogen werden. 3 statt nur 2 Schritte vorausdenken. Denn Fehler werden hier immer schneller geahndet werden. Wie man nun auch sieht, mit gnadenlosen Folgen!
Eine Änderung des Einkaufsverhaltens im Lebensmittelsektor kann sich bereits gravierend auf die Smartphone-Hersteller auswirken. Ein gutes Beispiel ist hier der QR-Code z.B. in Bezug auf die Lebensmittelrückverfolgung. QR wird seinen Siegeszug antreten .. und nicht nur die Lebensmittelhersteller sollten sich darauf einstellen. Die Fähigkeit regional global zu denken wird in Zukunft mehr den je über Erfolg und Misserfolg entscheiden!
Michael Wieden
Video zur Übernahme von Navigon! Quelle: n-tv
Weltmarktführer greift zu: US-Konkurrenz übernimmt Navigon - n-tv.de.
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